Cuando todos prometen lo mismo, usan las mismas palabras y juegan al mismo juego…
¿por qué deberían elegirte a ti?
Últimamente me he aficionado a los perfumes, y son un gran ejemplo de esto. Dos
perfumes pueden tener ingredientes similares, pero la percepción cambia radicalmente
según la marca. Un perfume de diseñador famoso frente a un perfume “genérico” con la
misma composición olfativa es percibido como mejor, más caro. Esto demuestra que la
marca trasciende las propiedades físicas del producto y se apoya en prestigio, historia y
emoción.
Te venden modos de vivir, te venden aspiraciones, éxito, belleza… Y cada marca se
posiciona en un terreno diferente.
En el podcast que grabé con Marco Creativo quedó flotando una verdad: en
España (y en muchos otros países) no existe una cultura visual sólida ni incentivos reales
por hacer las cosas bien desde el nivel institucional. Muchas pymes sobreviven con soluciones rápidas y
con sobrinos que hacen logos.
Lamentablemente es un sistema que se retroalimenta. No invertir en branding implica no
conectar con un público mayor, y no conectar con un público mayor implica no poder invertir.
Pero aquí está el matiz importante. El problema es estratégico.
El error no es tener un logo mediocre. El error es no tener un plan.
Por eso el foco no debería estar solo en el resultado final, sino en las decisiones de antes.
Alinear el propósito del negocio, definir desde dónde compite, construir una identidad
corporativa coherente, establecer valores que sirvan para decidir, y entonces, lanzar una
marca.
Branding es lo que dicen de ti cuando no estás. Pero, sobre todo, es lo que tú haces
cuando nadie te mira.
En SORNU no creemos en soluciones instantáneas ni en PDFs que prometen
transformaciones mágicas. Creemos en el proceso. En acompañamiento. En
conversaciones valiosas. En decisiones que puedan desafiar lo que creíamos, pero que
ordenan todo lo que viene después.
Una marca es un sistema de decisiones. Es el filtro que te impide tomar malas decisiones
sin saber por qué. Es lo que te permite crecer sin diluir tu mensaje.
Las marcas fuertes no buscan validación. Construyen autoridad.
No hablan para todos. Hablan claro para quien debe escucharlas.
— SORNU